Ein Amazon Storefront – der eigene Markenshop innerhalb von Amazon – gibt deiner Marke einen festen Ort, an dem Käufer dein gesamtes Sortiment, deine Geschichte und deine Welt erleben können. Für markenregistrierte Verkäufer ist er kostenlos und ein wichtiger Baustein für Markenaufbau und Funnel. Dieser Beitrag führt dich durch die Einrichtung deines ersten Stores.
Was ein Storefront ist
Der Storefront ist eine eigene, mehrseitige Markenpräsenz auf Amazon – vergleichbar mit einer kleinen Website innerhalb der Plattform, aber ohne Programmierkenntnisse erstellbar. Hier kannst du Produkte thematisch ordnen, Markeninhalte zeigen und Besucher gezielt führen. Anders als ein einzelnes Listing präsentiert der Store deine ganze Marke, nicht nur ein Produkt.
Die Voraussetzung: Brand Registry
Um einen Store anzulegen, brauchst du die Amazon Brand Registry, also eine eingetragene Marke. Ohne sie steht das Werkzeug nicht zur Verfügung. Wenn du noch nicht registriert bist, ist das der erste Schritt – er schaltet neben dem Store auch A+ Content, Sponsored Brands und Schutzwerkzeuge frei.
Der Aufbau Schritt für Schritt
Amazon stellt einen Store-Builder bereit, der mit vorgefertigten Bausteinen (Kacheln, Bildern, Produktrastern, Videos) arbeitet. Grob läuft es so:
- Struktur planen: Überlege vor dem Bauen, welche Seiten du brauchst – Startseite plus Unterseiten nach Kategorie, Anwendungsfall oder Zielgruppe.
- Startseite gestalten: Sie ist dein Schaufenster und Wegweiser zugleich. Hier gehört die stärkste Markenbotschaft hin, plus klare Wege in die Unterseiten.
- Kategorieseiten anlegen: Ordne Produkte so, wie Kunden denken und suchen.
- Inhalte einfügen: Bilder, Texte, Videos und Produktverknüpfungen, die Marke und Nutzen transportieren.
- Prüfen und veröffentlichen: Vorschau testen (auch mobil!) und zur Freigabe einreichen.
Auf den Funnel-Gedanken achten
Der häufigste Anfängerfehler ist, den Store als bloße Produktausstellung zu bauen. Besser ist der Funnel-Gedanke: Die Startseite leitet Besucher je nach Bedürfnis weiter, jede Seite hat eine klare Aufgabe und einen nächsten Schritt. Denk vom Besucher aus – wohin willst du ihn führen, und was hilft ihm bei der Entscheidung? Ein gut geführter Store verkauft, ein bloßes Schaufenster nicht.
Mobil zuerst denken
Ein großer Teil der Besucher kommt über das Smartphone. Überladene Seiten, kleine Schrift oder zu viele Elemente wirken mobil schnell unübersichtlich. Halte das Design klar, prüfe jede Seite in der mobilen Vorschau und stelle sicher, dass die wichtigsten Botschaften auch auf kleinem Bildschirm sofort wirken.
Traffic in den Store leiten
Ein fertiger Store nützt wenig ohne Besucher. Verknüpfe ihn mit deiner Werbung: Sponsored-Brands-Anzeigen können direkt in den Store oder passende Unterseiten führen. Auch externer Traffic (Social Media, Newsletter) lässt sich auf den Store lenken und über Amazon Attribution messen. So wird der Store zur zentralen Landefläche deiner Marke.
Messen und verbessern
Amazon bietet Store-Insights mit Besucherzahlen, Verweildauer, Verkäufen pro Seite und Traffic-Quellen. Nutze diese Daten, um zu sehen, welche Seiten funktionieren und wo Besucher abspringen. Ein Store ist kein einmaliges Projekt, sondern eine Fläche, die du fortlaufend optimierst.
Fazit
Ein Amazon Storefront gibt deiner Marke ein Zuhause auf der Plattform – kostenlos für markenregistrierte Verkäufer und ohne Programmierkenntnisse aufbaubar. Der Schlüssel zu einem erfolgreichen Store ist, ihn als Funnel statt als Schaufenster zu denken, mobil-optimiert zu gestalten, gezielt mit Traffic zu versorgen und über die Insights laufend zu verbessern. Wer diese Punkte beachtet, schafft mehr als eine schöne Seite: einen echten Verkaufsraum für seine Marke.
